Apple a exprimé ses regrets et reconnu avoir échoué dans sa récente publicité pour l’iPad Pro. La publicité, partagée mardi sur les réseaux sociaux par le PDG d’Apple, Tim Cook, a été critiquée par les internautes qui estimaient qu’elle glorifiait l’impact négatif de la technologie sur la créativité humaine et l’art.
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Tor Myhren, vice-président des communications marketing d’Apple, a présenté ses excuses dans une déclaration à AdAge.
« La créativité est dans notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad », a déclaré Myhren. « Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés. »
La publicité présente des représentations de la créativité humaine, telles que des instruments de musique, des pots de peinture, un jeu vidéo d’arcade des années 1980 et une sculpture représentant une tête humaine écrasée par une grande presse hydraulique. Avec les dalles métalliques montantes de la presse hydraulique, le dernier iPad Pro d’Apple se dévoile.
« C’est une publicité déchirante, inconfortable et égoïste », a réagi Hiroki Akiyama, utilisateur de Twitter. « Quand je vois ce résultat, j’ai honte d’acheter des produits Apple depuis dix-neuf ans. »
C’est une publicité déchirante, inconfortable et égoïste. Quand je vois ce résultat, j’ai honte d’acheter des produits Apple depuis dix-neuf ans. – Hiroki Akiyama (@akiroom) 7 mai 2024
« Cette destruction est extrêmement désagréable », a écrit un autre utilisateur. D’autres estiment que la publicité « manque de respect pour l’équipement créatif et se moque des créateurs ».
Pendant ce temps, le cinéaste britannique Asif Kapadia (Senna) a écrit : « J’aime les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu’un a pensé que cette publicité était une bonne idée. C’est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux.
J’aime les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu’un a pensé que cette publicité était une bonne idée
C’est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux.– asifkapadia (@asifkapadia) 8 mai 2024
« Je suis sans aucun doute le public cible du nouvel iPad Pro, mais cette publicité est sourde et insultante pour les artistes de tous genres. Nous pensons à nos outils avec révérence et respect et entretenons un dialogue sain avec eux. Nos outils sont comme des compagnons de confiance dans le voyage de l’art », a ajouté le dessinateur américain James Kochalka.
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024
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