En 2023, Apple a détrôné Samsung pour devenir le premier fabricant mondial de smartphones. Selon les sociétés IDC et Canalys, Apple a distribué 234 millions d’iPhone, soit 20 % du marché mondial, tandis que Samsung a dû se contenter de 226 millions d’appareils, soit un peu plus de 19 % de part de marché. Avec une hausse de près de 31%, la transition chinoise surprend !
Malgré un marché atone, Apple a réussi à croître de 3,7%, contrairement à ses principaux concurrents, notamment Samsung, qui a vu ses ventes s’effondrer de 13,6%. Cette performance s’explique en grande partie par la forte demande sur le segment premium, où Apple a écrasé le marché avec ses appareils en titane. Notez que Xiaomi, 3ea chuté de près de 5% et Oppo de 4ede près de 10% !
Samsung, un géant en difficulté
Samsung, qui domine le marché des smartphones depuis 2010, a connu une année 2023 difficile. L’entreprise sud-coréenne a vu son chiffre d’affaires chuter de 13,6% et a perdu sa position de leader au profit d’Apple. Cette baisse est d’autant plus frappante que le marché total des smartphones lui-même a chuté de 3,2 % en 2023. selon la société IDC.
Cependant, Samsung pourrait se redresser en 2024 grâce à son rôle dans la course à l’écosystème intelligent du futur et à l’intelligence artificielle embarquée grâce à Google. Malgré tout, la concurrence sur le marché des smartphones reste rude, avec un certain retour de Huawei et l’émergence de plusieurs marques comme Transsion, désormais numéro cinq avec plus de 8% du marché.
L’iPhone 15, un franc succès
Le succès d’Apple en 2023 tient en grande partie au lancement de l’iPhone 15 en septembre. Ce nouveau modèle a permis à Apple de réaliser une forte croissance au 4ème trimestre 2023, avec une hausse des ventes de 24,7%. Avec l’iPhone 15, Apple semble pouvoir toucher davantage de consommateurs.
De plus, Apple a bénéficié d’un certain boom sur le segment supérieur, qui représente une part croissante des ventes. Cette stratégie a permis à Apple de résister à la morosité ambiante et de prendre la tête des ventes de smartphones en 2023.
Vers un marché plus diversifié ?
Si Cupertino parvient à détrôner le Coréen en 2023, la concurrence sur le marché des smartphones continuera de se faire sentir. Par exemple, Vivo représente encore 8% des ventes, selon Canalys. Huawei semble revenir en Chine, tandis que des marques comme OnePlus (Oppo) ou surtout Transsion continuent de marquer des points, sans oublier Google avec ses Pixel, dont les qualités sont largement reconnues.
Cette évolution de la famille Android pourrait remettre en cause la domination d’Apple et de Samsung à l’avenir, même si le coup de pouce de Google sur Samsung devrait avoir des effets évidents. Quoi qu’il en soit, la saturation du marché des smartphones pourrait avoir un impact sur les ventes futures des deux géants.
XS avec Perplexity.ai
| Expéditions mondiales de smartphones, part de marché et croissance d’une année sur l’autre, année civile 2023 (résultats préliminaires, livraisons en millions d’unités) | |||||
| Entreprise | Expéditions 2023 |
Part de marché 2023 |
Expéditions 2022 |
Part de marché 2022 |
Grandir 2023/2022 |
| 1. Pomme | 234,6 | 20,1% | 226.3 | 18,8% | 3,7% |
| 2.Samsung | 226,6 | 19,4% | 262.2 | 21,7% | -13,6% |
| 3. Xiaomi | 145,9 | 12,5% | 153.2 | 12,7% | -4,7% |
| 4. Contre | 103.1 | 8,8% | 114.4 | 9,5% | -9,9% |
| 5. Transitions | 94,9 | 8,1% | 72,6 | 6,0% | 30,8% |
| Autres | 361,8 | 31,0% | 377.2 | 31,3% | -4,1% |
| TOTAL | 1166.9 | 100,0% | 1205.9 | 100,0% | -3,2% |
| Source : IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, 15 janvier 2024 | |||||
